Browsing by Author "Bister, Iina"

Pro gradu -tutkielmani käsittelee kirkon sisäistä ristiriitaa, joka on johtanut merkityskamppailuun. Lähestyn aihetta Helsingin seurakuntien Usko Toivo Rakkaus -mainoskampanjan avulla. Kampanja ajoittui vuosille 2007-2009 ja sen tavoite oli saada helsinkiläiset nuoret aikuiset pohtimaan uskonnollisia teemoja sekä herättää keskustelua kirkon merkityksestä. Valitsin aineistokseni viisi kampanjan printtimainosta, jotka ovat ilmestyneet lehdissä ja osa myös ulkomainospaikoilla. Asemoin kampanjan osaksi Zygmunt Baumanin notkeaa modernia, joka on haastanut kirkon perinteisen roolin. Uusi aika on jakanut myös kirkon sisäisesti konservatiiviseen ja liberaaliin leiriin, jotka suhtautuvat uuteen aikaan lähes vastakkaisella tavalla. Uskon, että tämä ristiriita vie kirkkoa väistämättä kohti muutosta. Käsittelen muutospainetta Chantal Mouffen ja Ernesto Laclaun poliittisen teorian avulla. Teoriassa käsitellään hegemoniataisteluksi kärjistyvää ristiriitaa, jonka liitän kirkon tilanteeseen. Hegemonisen artikulaation tavoitteena on sovittaa ristiriita yhtenäiseksi muodostelmaksi. Etsin aineistoni mainoksista merkkejä kirkon liberaalista ja konservatiivisesta leiristä ja katson, minkälaista hegemonista artikulaatiota mainoksissa käydään. Selvitin, miten kirkon sisäinen ristiriita sovitettiin mainoksissa yhtenäiseksi muodostelmaksi. Menetelmänä käytin laadullista lähilukua. Ajattelen, että tulkinnat syntyvät lukijan ja tekstin vuorovaikutuksessa, joten ne ovat aina sekä kulttuurisidonnaisia että myös yksilön omista elämänkokemuksista riippuvia. Tavoitteenani ei ollut etsiä ehdottomia totuuksia, vaan tarjota tulkinta yhdestä todellisuuden kappaleesta. Tulkintaani ohjasi myös teoreettinen viitekehykseni, jonka avulla nostin asioita aineistostani esille. Hegemonista artikulaatiota käytiin aineistoni mainoksissa monella tasolla. Taistelutantereena toimivat esimerkiksi raamatunkertomus sekä yksittäisen papin kannanotot. Mainoksissa näkyi sekä liberaali että konservatiivinen puoli. Liberaalit painotukset olivat selvästi hallitsevia, mutta myös konservatiivisilla elementeillä oli paikkansa kokonaisuudessa. Mainoksissa käytiin rajanvetoa myös notkean modernin asettamien haasteiden kanssa. Kokonaisuudeksi muodostui kirkko, joka sanoutuu irti uskonnollisesta auktoriteettiasemasta ja omaksuu ennemmin asiakaspalvelijan roolin. Teoreettisesti työni tärkein lähde on Laclaun ja Mouffen pääteos 'Hegemony and Socialist Strategy'. Kontekstin kannalta tärkeimpiä teoksia ovat Teemu Tairan 'Notkea uskonto' sekä Andrew Wernickin 'Promotional Culture'.