Browsing by Subject "avot"

Tutkielmani keskittyy tarkastelemaan suomalaisten sosiaalisen median vaikuttajien näkemyksiä omasta vaikutusvallastaan ja vastuullisuudestaan ja näiden merkitystä heidän roolissaan digitaalisina mielipidevaikuttajina. Laajemman vastuullisuuskeskustelun kasvaessa somevaikuttajat ovat uniikisti muodostuneen vaikutusvaltaisuutensa vuoksi liitetty niin julkisen keskustelun kuin akateemisen tutkimuksen tarkasteluun. Heidän vaikuttaessa seuraajiensa mielipiteisiin ja toimiin, erityisesti ostokäyttäytymiseen, korostuu heidän vaikutusvaltansa ja vastuu. Tutkielman teoreettisena taustana toimivat parasosiaalisen vuorovaikutussuhteen ja mielipidejohtajan teoriat. Haastattelut suoritettiin puolistrukturoituna teemahaastatteluin. Analyysi toteutettiin teoriasidonnaisena sisällönanalyysina, jolloin sitä tukee kirjallisuuden jäsentämät käsitykset mielipidejohtajiista, vaikutusvallan ja vastuun suhteesta sekä itse somevaikuttajien työn etiikasta ja vastuullisuudesta. Haastatteluissa keskustelua pohjustettiin ensin heidän oman vaikuttajuutensa ja ammatillisen aikajanan pohdinnalla. Haastatteluissa nousi esiin, että vaikuttajat ovat hyvin tietoisia omasta vaikutusvallastaan ja mielipidevaikuttajuudestaan sekä seuraajiensa heijastamasta parasosiaalisesta suhteesta. Tämän pohjalta vaikuttajat pyrkivät eri keinoin ylläpitämään tätä hauraaksi todettua luottamusta. Vastuullisuutta pidetään merkittävänä sisällöntuotannon ohjenuorana, mutta sen käsittelemisessä ja soveltamisessa havaittiin eroavaisuuksia vaikuttajien välillä. Erityisesti omia ammatillisia valintoja taustoitettiin julkisen kritiikin, sosiaalisen paineen ja taloudellisen menestyksen vaikutteilla. Tutkielmani antaa syvempää ymmärrystä suomalaisten somevaikuttajien vastuullisuuskäsityksestä ja sen taustalla vaikuttavista tekijöistä. Tämä tutkimus asettuu osaksi akateemista keskustelua tämän päivän digitaalisten mielipide- tai somevaikuttajien vaikutusvallasta ja vastuusta. Tutkielma tarjoaa viitteitä siitä, mitä vaikuttajilta odotetaan, miten he tämän tiedostaessaan päättävät toimia ja miten he taustoittavat näitä valintoja.