Browsing by Subject "terveellinen elämäntyyli"

Suosituista bloggaajista on tullut merkittäviä vaikuttajia terveysaiheisessa, erityisesti treenin ja ravitsemuksen ympärillä käytävässä, julkisessa keskustelussa. On esitetty, että erilaiset fitness- ja treeniblogit ovat osa uutta hyvinvointialan asiantuntijuutta, jota rakennetaan sosiaalisessa mediassa. Suosituissa treeniblogeissa omia näkemyksiä perustellaan usein henkilökohtaisella kokemuksella. Terveellinen elämäntyyli näyttäisi määrittyvän omakohtaisista kokemuksista kerrotuissa tarinoissa, joita jaetaan blogeissa ja niiden ympärille muotoutuvissa verkkoyhteisöissä. Tämän pro gradu -tutkielman tavoitteena on selvittää, minkälaisten narratiivien avulla suosituissa treeniblogeissa rakennetaan uskottavuutta omille näkemyksille terveellisestä elämäntyylistä. Työn teoreettinen viitekehys muodostuu asiantuntijuuden sosiologiaa käsittelevästä kirjallisuudesta. Treenibloggaajien ilmaantuminen terveyden ja hyvinvoinnin julkisuuteen liitetään osaksi asiantuntijuuden laajenemisen ilmiötä. Asiantuntijuuden laajenemista on tutkittu lähinnä politiikan ja poliittisen päätöksenteon konteksteissa. Julkisen tilan ja median näkökulmista sitä sen sijaan ei ole tutkittu juuri lainkaan. Tutkimusaineisto koostuu seitsemän suositun treeniblogin terveys- ja hyvinvointiaiheisista sisällöistä. Tutkielmassa tarkastellaan narratiivisen analyysin keinoin, miten bloggaajat rakentavat uskottavuuttaan omasta elämästä kertomillaan tarinoilla. Sosiaalisen konstruktionismin lähtökohdista ajatellaan, että narratiivit ovat olennainen osa sosiaalisen, kulttuurisen ja poliittisen todellisuuden rakentumista. Aineiston analyysi on jaettu kolmen aineistosta erotetun pääteemaan mukaan henkilökohtaisen kokemuksen narratiiveihin, työtä ja koulutusta ilmentäviin narratiiveihin ja blogikulttuuriin osallistumisen narratiiveihin. Analyysi osoittaa, että suosittujen treenibloggaajien uskottavuus perustuu omien seuraajien kanssa rakennettuun luottamukselliseen suhteeseen. Lopulta uskottavuudessa on kyse siitä, kuinka paljon luottamusta kussakin suhteessa ja kontekstissa kohdattuun tietoon ollaan valmiita sijoittamaan. Bloggaajat ovat uudenlaisia kenttäasiantuntijoita, joiden asiantuntijuus on kontekstisidonnaista ja rakentuu blogosfäärissä erilaisissa omasta elämästä kerrotuissa tarinoissa. Näissä tarinoissa korostuvat erityisesti henkilökohtainen kokemus ja yksilöllinen ymmärrys terveydestä.