Missä mennään Kuusamo? : Ruka-Kuusamo alueen kesämatkailun kehitys
| Title: | Missä mennään Kuusamo? : Ruka-Kuusamo alueen kesämatkailun kehitys |
| Author(s): | Könönen, Nina |
| Contributor: | University of Helsinki, Faculty of Science, Department of Geosciences and Geography |
| Discipline: | Regional Studies |
| Language: | Finnish |
| Acceptance year: | 2013 |
| Abstract: |
Ruka-Kuusamo is a tourist are in northern Ostrobotnia. Ruka ski resort has been the driving force of the development of the area since the 1950's. This has made winter as the main season of the year. Summer and spring haven't developed in the same way as the main focus has been on winter. Ski resorts need to be developed as a year-round tourist area. Seasonality creates problems in staff, customer service as well as production chains.
Butlers life cycle model is used in this thesis to analyse the different stages of development in a tourist resort. Ruka-Kuusamo area has reached its first stagnation in the mid 1990's. The stagnation was only visible in the winter season. The season reached a new growth in the beginning of the 2000's, but the summer and fall season did not follow.
The tourists in the summer season are mostly finnish. The winter season has been able to get international tourists to the area as well. The flight traffic is important for the foreigners as Finland and Lapland are far away. Russian tourists can come by car and can travel more flexibly to the area. This means that the amount of international tourists in the area is dependant on the amount of flights. The summer season has hardly any foreign flight connections which makes it difficult to increase the amount of international tourists.
The winter season has been able to increase the amount of international tourists when the finnish tourists were getting fewer in the end of the 1990's. The amount if finnish tourists increased once again when we passed the year 2000. The summer tourism has benefited from this rise as well and the numbers have been going up steadily even in the 2010's. It is possible to continue in the same direction but it does require new measures from the companies in the area. It is important to develop the area so that there are reasons for the tourist to come to Kuusamo. This means that the area should differ from other finnish nature resorts to increase tourism.
Ruka-Kuusamo on matkailualue, joka sijaitsee pohjois-Pohjanmaalla. Rukan hiihtokeskus on ollut alueen matkailun kehityksen veturi 1950-luvulta lähtien. Tämä on johtanut siihen, että alueesta on tullut talvimatkailupainoitteinen. Alueella vilkkain sesonki on talvi, jolloin enemmistö matkailijoista majoittuvat alueella. Kesä ja syksy ovat jääneet kehityksessä toiselle sijalle. Talvimatkailukeskuksia pitää kuitenkin kehittää ympärivuotisesti, jotta toiminta olisi kannattava jokaisena vuodenaikana. Sesonkiluontoiset matkakohteet kohtaavat haasteita muun muassa tuotantoketjuissa, henkilökunnassa ja asiakaspalvelussa. Talvimatkailualueita on näiden haasteiden ratkomiseksi kehitetty kohti ympärivuotisuutta.
Matkakohteen elinkaaren selvittämiseksi tutkimuksessa on käytetty Butlerin elinkaarimallia. Elinkaarimallin indikaattoreita katsoessa selviää, että talvimatkailu on ollut ensimmäisessä stagnaatiovaiheessa 1990-luvun puolivälissä. Talvimatkailu on lähtenyt tästä nousuun, mutta kesämatkailun kehitys ei ole noudattanut samaa kaavaa.
Kesämatkailun kehitys on ollut kotimaisten asiakkaiden ansiota. Talvimatkailussa on päästy osaksi ulkomaisia markkinoita. Ulkomaisten matkailijoiden saapuminen Kuusamoon on lentoliikenteen varassa, joka hankaloittaa heidän saapumistaan alueelle. Ainoastaan venäläiset matkailijat pääsevät alueelle autolla, joka näkyy tilastoissa nousevana trendinä alueella talvikaudella. Muiden ulkomaalaisten matkailijoiden määrä alueen majoituslaitoksissa ovat suhteessa lentojen määrään.
Kotimaisten ja ulkomaisten määrä on vaihdellut vuosien aikana. Ulkomaisten asiakkaiden määrä oli nousussa 1990-luvun lopussa, jolloin kotimaisten matkailijoiden määrä väheni. Kotimaiset asiakkaat palasivat kuitenkin 2000-luvulla alueelle. Alueen kesämatkailun majoitusmäärät ovat tämän ansiosta olleet nousussa ja kehitys on jatkunut samaan suuntaan 2010-luvulla. Alueen matkailuyrittäjät ovat tehneet oman osansa kehityksen eteen. He ovat muun muassa muokanneet tuotteitaan sekä pyrkineet tekemään omista palveluistaan ympärivuotisia. Kehityksen jatkamiseksi pitää keksiä toimia, jotta nousu jatkuu, jonka kautta myös kesä- ja syyskaudesta tulee yhtä kannattava kuin talvikaudesta.
|
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
| Gradu-kokonaisuus.doc.docx | 1.955Mb | Microsoft Word 2007 |
This item appears in the following Collection(s)
-
Faculty of Science [4203]