Analyzing sustainability reporting by best performing companies in global sustainability indices : Describing the contents and appearance of the reports

Tutkimuksen pääaiheet ovat yritysvastuu ja yritysvastuuraportointi. Tutkimuksen tavoitteena on kuvata joidenkin maailman vastuullisimpien yritysten yritysvastuuraporttien sisältöä ja ulkomuotoa. Yritysvastuussa menestyvät yritykset valittiin viidestä tunnetusta vastuullisuusindeksistä. Yhteensä 29 yrityksen vastuullisuusraportit valittiin tutkimukseen. Yritykset edustavat useaa eri maata ja sektoria. Lisäksi yhdeksän muuta yritystä valittiin parhaiden käytäntöjen analysointiin, mutta niitä ei otettu huomioon sisällönanalyysissä. Tutkimuksen tavoitteena on lisäksi ymmärtää miten yritysvastuuraporttien sisältö määräytyy. Sisällönanalyysi tehtiin neljästä tutkimusalueesta, jotka ovat kestävän kehityksen tai yritysvastuun strategia tai visio, olennaisuusanalyysi, olennaiset aiheet ja vastuullisuustavoitteet tai kestävän kehityksen tavoitteet. Yrityksen toimintaympäristö ja yrityskohtaiset tekijät määrittävät yritysvastuuraportoinnin sisällön. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää minkälainen vaikutus näillä tekijöillä on neljään tutkimusalueeseen. Tekijöitä tutkitaan sidosryhmäteorian, legitimiteetin teorian ja muiden yritysvastuun laajimman käsitteen mukaisten teorioiden ja käsitteiden kautta, kuten jaetun arvon luominen ja yrityskansalaisuus. Tutkimus keskittyy lisäksi Global Reporting Initiative –ohjeistuksen mukaiseen raportointiin. Tulokset osoittavat, että yritysvastuun edelläkävijät seuraavat uusimpia yritysvastuuraportoinnin ohjeistuksia ja raportoivat ajankohtaisista aiheista liittyen yritysvastuuseen, yritysvastuuraportointiin ja globaaleihin haasteisiin. Suurin osa raportoijista tunnistaa roolinsa yhteiskunnassa ja ovat sitoutuneita vastaamaan globaaleihin haasteisiin. Raporteilla on tiettyjä samankaltaisuuksia liittyen niiden sisältöön ja ulkomuotoon. Olennaisten aiheiden tunnistamisprosessissa sekä sisäiset että ulkoiset sidosryhmät on sitoutettu. Yritysten olennaiset aiheet sisältävät globaalien haasteiden lisäksi yrityskohtaisen lähestymistavan lisäarvon tuottamiselle. Suurin osa parhaimmista raporteista sisältää selkeän strategian ja/tai kunnianhimoisen vision, joka ottaa yritysvastuun tai kestävän kehityksen huomioon. Useimmilla yrityksillä on uskottava yritysvastuuohjelma, joka on nähtävillä koko raportissa. Parhaimmat raportit keskittyvät ainoastaan olennaisimpiin aiheisiin, jotka on tunnistettu yritykselle ja sidosryhmille tärkeiksi. Lisäksi erinomainen raportti on lukijaystävällinen, vakuuttava, hyvin kirjoitettu ja sisältää tapausesimerkkejä, jotka elävöittävät tarinaa. Raportissa on lisäksi selkeä rakenne ja kiinnostavia grafiikoita, jotka yksinkertaistavat kestävän kehityksen moniulotteisia aihealueita. Raportti kertoo poikkeavan tarinan yrityksen kestävän kehityksen matkasta, jossa vastuullisuus näyttäytyy selvästi liiketoimintastrategiaan integroituna. Raportin ulkonäköä arvioivan subjektiivisen analyysin mukaan parhaiten raportoivat yritykset ovat: Adidas, Biogen, BMW, Henkel, IKEA, Johnson & Johnson, Natura Cosmeticos, Nestlé and Unilever. Muut yritykset, joita ei otettu huomioon sisällönanalyysissä, mutta jotka raportoivat erinomaisesti ovat: Air France-KLM, BG Group, LEGO, Outotec and Sodexo. Tulevaisuuden tutkimus voisi liittyä kestävän kehityksen tavoitteisiin ja yritysvastuussa suoriutumiseen: kuinka kestävän liiketoiminnan edelläkävijät mittaavat arvonluonnin etenemistä ja onko kehitystä nähtävillä.