Browsing by Author "Vaaranen, Iina"

Sosiaalisen median kanavilla käydään nykyään runsaasti keskustelua menestymisestä ja omasta henkilökohtaisesta kehityksestä. Tässä maisterintutkielmassa tutkitaan manifestointia ja sen yhteyttä self help -genreen, postfeminismiin, uushenkisyyteen, individualismiin, julmaan optimismiin, terapeuttiseen kulttuuriin ja arjen psykologioitumiseen. Manifestointiin liittyy vahvasti menestymisen ideologia, jota tulen käsittelemään tässä tutkimuksessa. Manifestointi perustuu pseudotieteelliseen vetovoiman lakiin, jossa uskotaan positiivisten ajatuksien voimaan. Maisterintutkielmassani pohditaan kriittisen diskurssianalyysin ja laajan viestinnän ja postfeministisen tutkimuskirjallisuuden avulla, millaisia yhteiskunnallisia vaikutuksia manifestoinnilla voi olla laajemmin. Tutkimusaineistoni koostuu neljän sosiaalisen median vaikuttajan manifestoinnista kertovista TikTok-videoista. Tutkimukseen valikoitui yhteensä seitsemän videota, jotka ovat julkaistu vuoden 2023–2024 välillä. Löysin kriittisen diskurssianalyysin avulla tutkimusaineistosta neljä diskurssia: henkilökohtaisen vastuun, positiivisen energian, uushenkisyyden ja elämänhallinnan diskurssit. Henkilökohtaisen vastuun diskurssissa painotettiin yksilön vastuuta omasta onnellisuudestaan ja menestyksestään. Positiivisen energian diskurssissa korostettiin positiivisten ajatusten sekä tunteiden voimaa osana manifestointia. Uushenkisessä diskurssissa nousi esille manifestoinnin yhteys henkiseen kasvuun ja elämän käännekohtiin. Elämänhallinnan diskurssissa korostettiin yksilön valtaa hallita elämäänsä ja saavuttaa tavoitteitaan esimerkiksi manifestointitekniikoiden avulla. Tämän maisterintutkielman analyysi ja sen tulokset osallistuvat osaksi laajempaa self help genren tutkimuskenttää. Tutkimustulokset tuottavat tietoa uudenlaisesta manifestaatiotrendistä sosiaalisen median kontekstissa. Tulosten perusteella voidaan havaita, että manifestointiin liittyvät elämänohjeet integroituvat osaksi laajempaa itsensä terapoimisen ja self helpin teemaa. Tähän tutkimuskeskusteluun liittyy myös terapeuttisen kulttuurin kasvu sekä sosiaalisen median vaikuttajien korostuminen laajentuneessa asiantuntijuudessa. Tutkimustulokset ovat myös linjassa aiemman tutkimuksen kanssa, jonka mukaan self help -genren kautta individualistinen toimintaperiaate muuttaa yhteiskunnalliset ja laajemmat ongelmat yksilön ongelmiksi. Tämä voi vaikeuttaa avun hakemista, jos yksilöt kokevat yhteiskunnan rakenteet omina epäonnistumisina. Maisterintutkielmani tulokset osoittavat, että manifestointi on noussut merkittäviksi sosiaalisen median trendiksi, mistä syystä sen yhteiskunnallisista vaikutuksista on hyvä käydä keskustelua.